你有没有注意过，买一支面霜或者口红时，包装上的小标签除了成分、保质期，有时候还会多出一行小字：‘敏感肌适用’‘XX明星同款推荐’？这些看似不起眼的位置，其实早被品牌方当成了香饽饽——这就是所谓的‘化妆品标签广告位’。
标签上的一个小角落，可能值几千块
很多人以为广告只能出现在电视、短视频或者电商首页，其实产品本身也是流量入口。比如一款月销10万瓶的精华，在瓶身标签上加一句‘达人推荐’，哪怕只占指甲盖大小的位置，品牌也可能为此支付数千甚至上万元的费用。尤其在小红书、抖音种草盛行的当下，消费者更信‘真人实测’，于是很多博主开始把推广内容直接‘贴’在产品上。
不是所有标签都能打广告
根据《化妆品标签管理办法》，成分表、生产许可证号、使用期限这些信息是强制标注的，位置和格式都有严格规定。广告内容不能遮挡这些法定信息，也不能误导消费者。比如你不能把‘美白效果显著’印得比‘生产日期’还大。所以真正能拿来商用的广告位，其实是有限的空白区域，通常在背面或侧面边缘。
有些品牌会和KOL合作，在限定款包装的标签旁加上二维码，扫码跳转到博主的测评视频。这种形式既合规又增加了互动性，成本比传统广告低，转化率却更高。
普通消费者也能参与？
听起来像是品牌和大V的游戏，但其实普通人也有机会。比如你在某款国货面膜的用户反馈里提到‘连用一周肤色提亮’，品牌方觉得真实可信，可能会把你这句话精简后印在新批次的外包装标签上，并附上你的昵称。这算不算一种变相的广告位曝光？虽然没直接收钱，但你的评价已经成了产品的背书。
甚至有创业团队专门做‘用户语录征集’，收集真实好评，筛选后用于包装更新。这类内容比硬广更让人愿意买单，毕竟谁不喜欢看到‘和自己一样的人’说好呢？
未来会不会更常见？
随着个性化营销加深，标签广告位可能会变得更灵活。比如通过AR技术，手机扫标签弹出定制广告内容；或者同一款产品在不同渠道销售时，标签上的推荐语动态调整——电商版写‘爆款热卖’，便利店版写‘通勤急救好物’。技术成熟后，这块小地方的商业价值只会越来越大。
下次你撕下化妆品标签时，不妨多看一眼，说不定那行不起眼的小字，背后正藏着一场悄悄进行的品牌投放。