你在后台上传一款‘有机燕麦片’，系统却提示‘涉嫌虚假宣传’；给儿童水杯打上‘防摔抗菌’标签，刚上架就被平台下架——不是平台故意找茬，而是你的商品标签踩了审核红线。
标签不是想写啥就写啥
商品标签不是包装上的装饰文字，它本质是向消费者做出的承诺。平台审核盯的不是字数多寡，而是有没有事实依据、是否误导、是否越界。比如‘纯天然’三个字，若原料含食品添加剂，哪怕只加了一滴柠檬酸，就不能用；‘医用级’更不能乱挂，没二类医疗器械备案号，连详情页提都不能提。
高频被卡的几类标签
功效类：‘祛痘’‘生发’‘抗衰老’——除非是药妆或有临床报告背书，否则一律按普通化妆品/食品处理，禁用医疗术语；
成分类：‘含玻尿酸’没问题，但写成‘高浓度玻尿酸’就得附检测报告；‘添加XX植物提取物’，得能溯源到具体原料批次；
资质类：‘欧盟认证’‘FDA备案’听着高级，但FDA对普通食品不备案，欧盟也无统一‘有机认证’，必须写明是哪个机构（如ECOCERT）、证书编号和有效期。
审核其实有迹可循
主流平台（淘宝、京东、拼多多、抖音小店）虽细则略有差异，但底层逻辑一致：
• 所有宣称需‘可验证’：你写了‘0蔗糖’，就得提供第三方检测报告中‘蔗糖未检出’项；
• 所有比较需‘可比对’：说‘比竞品多30%维C’，就得注明对比品牌、型号、检测方法；
• 所有绝对化用语禁用：‘第一’‘顶级’‘100%’‘永不’等词，哪怕你真是行业龙头，也不行。
举个真实例子：某款婴儿润肤霜标着‘弱酸性，PH值5.5’，审核被拒。原因？没附检测报告截图，且PH值会随温度、储存时间波动，平台要求标注的是‘出厂检测PH范围：5.2–5.8’，并注明检测依据（如GB/T 9724-2007）。
自查小技巧
发品前花2分钟扫一遍：
• 标签里有没有带‘最’‘首’‘极’‘唯一’的字？删掉；
• 有没有出现‘治疗’‘预防’‘替代药物’？换成‘舒缓’‘日常护理’；
• 所有数字、百分比、成分含量，是否在检测报告里白纸黑字写着？没写就别写；
• 外文缩写（如‘GMP’‘HACCP’）是否在详情页底部附了中文全称和认证范围？
标签不是文案游戏，是法律契约的微缩版。写得准，过审快；写得飘，返工多——省下的不是那几分钟，是流量和信任。